2010년대부터 이어져 온 레트로 문화가 특정 지역과 공간, 음악, 패션을 넘어 코로나 시대를 사는 우리의 일상 속에서도 지속되고 있다. 사회학자 지그문트 바우만의 저서 제목이기도 한 ‘레트로토피아’는 불확실한 미래가 두려운 세대의 ‘과거에 대한 향수’라고 할 수 있다. 레트로 문화는 불투명하고 암울한 미래에 대한 젊은 세대들의 유희일 수도 있고, 전염병 창궐의 어두운 현실에서 낭만과 위로를 즐기려는 경향일 수 있다.

MZ세대들을 타깃으로 한 유통업계의 레트로 마케팅 역시 꾸준히 이어지고 있다. 전문가들은 레트로 유행의 지속을, 3040세대는 추억과 향수를 불러일으키고, 1020세대에게는 처음 보는 신상품처럼 느껴지게 만드는 묘한 매력 때문이라고 꼽는다. 코로나19로 인해 집콕생활이 이어지면서 작은 리빙 용품들과 인테리어 가구는 물론이고, 홈 카페를 만들기 위해 사용하는 커피 머신 등 가전들도 레트로 디자인이다. 큼지막한 로고가 특징인 냉장고 같은 대형 가전까지 레트로 바람이 여전하다.

코로나 시대에 레트로 문화는 이제 생활 밀착 아이템에서도 곧잘 찾아볼 수 있다. 곰표밀가루로 유명한 대한제분은 2018년부터 젊은 세대에게 브랜드를 알리기 위해 다양한 브랜드와 콜라보레이션해 뉴트로 아이템을 기획했는데, 2021년 현재까지도 독특하면서도 아이덴티티를 살린 제품들을 계속해서 출시하고 있다. MZ세대들이 구매력을 자랑하는 편의점에서도 손쉽게 곰표 콜라보 제품을 볼 수 있다. ‘낯설지만 재밌는’ 아이템을 넘어 초록색 배경에 크게 쓰인 ’곰표’ 두 글자가 가진 브랜드 파워는, 주방에서만 종종 보는 밀가루 브랜드에서 다양한 소비자에게로 점점 커지고 있다. ‘곰표’ 로고는 네모틀 글자에 굵은 웨이트의 글꼴로, 제법 커다란 크기로 사용하고 있다. 레트로 열풍 속에서 전통적인 '곰표' 로고를 살려 MZ세대에게 새로움을 느끼도록 했다. 복고풍 이미지의 한글 타이포그래피를 잘 활용한 사례라고 할 수 있다.